儿童玩具店室内设计的三条黄金法则

理货员

同样的玩具，人们往往认为摆在装饰很好的玩具店里的比摆在夜市地摊上的价值高。面临着市场的竞争，必须以建筑装修的突出特色去赢得顾客。衡量玩具店设计好坏的直接标准就是看玩具销售的好坏，因此让顾客最方便、最直观、最清楚地“接触”玩具是首要目标。儿童玩具店室内空间的三个基本要素是玩具、顾客和建筑。把握住这三个基本点是设计成败的关键。

 

儿童玩具店室内设计的三条黄金法则

　　一、室内设计要以完美展示玩具的特性和卖点为依据，在进行玩具店室内设计时首先要对该店所售玩具的形态与性质作出分析,目的是利用各种人为的设计元素去突出玩具的形态和个性，而不能喧宾夺主。

　　首先，同类玩具的大小变化幅度有多大,比如乐器店既有巨大的钢琴又有精巧的口琴，而书店和眼镜店则规格基本相同。这种不同的变化幅度造成不同的空间感,变化幅度大的玩具，陈列起来造型丰富，但也易造成零乱，设计时应强调秩序，减少人为的装修元素。变化幅度小的玩具排列起来整齐,但易陷于单调,设计时应注重变化,增加装饰元素。并且，同一类玩具的形变化多,空间就感觉活泼，但也易杂乱,如玩具店。若所售玩具形象差异不大,构思空间时应注重变化,否则会使人感到呆板。比如鞋，彼此之间造型变化不大,而我们常见的鞋店都是分类排列,这很难引起人们的兴趣。相反,国外的一些鞋店往往充分利用空间和陈列装置的变化,造成生动的气氛。此外,玩具的形还具有可变性。比如服装店，利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是时装店的主要构图元素。

　　其次，要根据店内玩具的特点和主色调进行具体的室内色彩搭配和设计，古玩、家电的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鲜艳，这就要求室内设计色调起到陪衬作用，尽量突出玩具的色彩。此外，玩具的质感也往往在特定的光和背景下才显出魅力例如，玻璃器皿的陈列，就必须突出其晶莹剔透的特色，以吸引顾客。

　　再次，整体室内设计风格要合谐，室内设计的风格与经营特色的和谐与否直接关系着玩具的销售。玩具的性格决定室内设计的风格，玩具是以群体出现还是以个体出现对顾客的购买心里有很大影响。小件玩具的群体可以起到引人注意的作用，但过多的聚集也会带来“滞销”的猜测。不对称的群体处理巧妙会给人以“抢手”的印象。至于贵重的玩具只有严格限制陈列数量才能充分显示其价值，对以群体出现的玩具，室内设计应配以活泼兴旺的气氛；对以个体出现的玩具，设计上应追求高雅舒展的格调。

理货员

二、要站在顾客的角度看玩具店室内设计，顾客购物时的心理活动是本身需要和客观影响的综合反映。一般说来，顾客进入玩具店购物时，大多数要经过一系列心理过程，尽管有时不那么明显。我们在玩具店室内设计中应对准顾客这一系列心理活动制定对策，使他顺利实现购物行动。

　　商业心理学将顾客分为三类。一类有目的的购物者，他们进店之前已有购买目标，因此目光集中，脚步明确。一类是有选择的购物者，他们对玩具有一定注意范围，但也留意其它玩具。他们脚步缓慢，但目光较集中。第三类是无目的的参观者，他们去玩具店无一定目标，脚步缓慢，目光不集中，行动无规律。不同的玩具店接待的三种顾客的比例不尽相同。设计中应使空间环境富于吸引力。通过跟踪调查法绘出不同类型玩具店内的顾客行动轨迹，可为室内设计提供依据。

　　从上面的分析看出，一系列心理过程的开头是“注意”，这就要求玩具应具有一定的刺激强度才能被感知，根据视觉心理学原理可增强玩具与背景的对比。玩具店内各种视觉信息很多，人只能选择少数作为识别对象。根据视觉心理原理，对象与背景差别越大越易被感知，在无色彩的背景上容易看到有色彩的物体，在暗的背景上容易注意亮的物体。比如在室内设计中采用暗淡的色彩，并进行低度照明，而用投光灯把光线投射到玩具上，使顾客的目光被吸引到玩具上。又如浅色玩具以深色墙面为衬托，而深色玩具以白色货架为背景，用于突出玩具。

　　其次，要掌握适当的刺激强度。除了突出玩具以外。广告、霓红灯、电视等也用来吸引顾客。但是剌激超过了一定限度就起不到什么作用。招牌的数量越多，每块相对被注意的可能性越小。国外有人做过实验表明，注意的可能性的减少要比人们仅从数量着眼所预料的快得多。增加第二块招牌并不会把第一块招牌被注意的可能性减少一半，而第三块招牌的影响就大了，而到了十五块时，某块特定的招牌被注意的可能性大大低于十五分之—。实验表明一般人的视觉注意范围不超过七，比如短时间呈现字母，一般人只能看到大约六个，这对于我们在室内设计中合理地确定商业标志和广告的数量、柜台的分组数量和空间的划分范围等是十分有用的。

　　此外，在使顾客对玩具引起注意之后，还要采取一系列对策来促进他顺利实现购买行动。新颖美观的陈列方式及环境设计能使玩具看起来更诱人。国外商业建筑十分注意陈列装置的多样化，往往是根据玩具来设计陈列装置，让玩具的特点得到充分的展示。利用直观的玩具使用形象诱发顾客对使用的联想是非常有效的，如儿童用品玩具店将儿童使用的卧具、玩具等布置成一个儿童室的形式则比分类排队的陈列方式生动得多，它使顾客身临其境。注意陈列装置的多样化，因为美观的陈列方式和环境与玩具一样诱人，甚至比玩具更诱人，它们使玩具获得最充分的展示。内设计的风格与玩具的特性相吻合。

理货员

三、玩具店室内设计要与室外建筑及环境相协调，玩具店的室内设计一定要与玩具店所在的建筑以及整个外部环境相协调，如果是高档商业大厦的底商，窒内设计走现代豪华风，如果是小区内的玩具店，室内设计则应尽量体现温馨的格调。

　　总之在不干扰玩具的前提下，对各种人为的装饰素材的精心运用不仅能使室内设计的风格鲜明，玩具店的特色突出，而且还能对某些玩具起很好的烘托作用。在市场竞争日趋激烈的时代设计师必须综合运用以上三点，才能为玩具店赢得竞争提供一个良好的基础。