解读Autodesk传媒娱乐行业整体策略

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欧特克公司（Autodesk,Inc.）——二维、三维数字化设计软件世界的领头羊，旗下拥有众多耀人眼球的钻石级产品，更在去年从Avid Technology公司收购了知名的3D软件SOFTIMAGE|XSI。欧特克今年先后发布了Autodesk 3ds Max 2010、Autodesk 3ds Max Design 2010和重新命名的Autodesk Softimage7.5。基于此，火星记者探访了位于北京的欧特克软件中国(有限)公司，为大家全面介绍一系列新产品发布背后，欧特克在传媒娱乐行业的整体策略和市场洞察。

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DEC（Digital Entertainment Creation）概念

　　DEC是一个能够诞生出创新式娱乐内容的数字制作平台。

　　DEC致力于为客户提供一个协同工作的环境，使得团队不同工作角色之间可以便捷的分享彼此的成果，从而可以：

－增强创新能力；

－提高生产效率；

－同时，保持创作的活力；

　　DEC是一个能够帮助大家来做创新式娱乐内容的数字化制作平台，它的目的是为客户提供一个协同式的工作环境，从而使在这个工作流程中的各个角色之间能够便捷分享彼此的成果，为客户带来收益， 增强企业的创新能力，同时提高它的生产效率和保持团队创作的活力。

　　大家知道，作为数字制作，目前随着制作费用的越来越多，整个团队参与人数的增加，但是经费相对来讲并没有很大幅度的提高，在这种情况下，客户碰到的问题也变得越来越多，例如：如何在短期内，随着消费者口味的提高，在激烈的竞争环境下保持自己的创新能力，从而制造出更有震撼力、更有感召力的作品？还有，如何提高生产效率——客户的需求速度可能比生产机制增加的速度快得多，那么如何才能把环境扩展？更加适应娱乐产品的制作？这是目前Autodesk跟客户沟通得到的一些关于他们需求问题的了解。

　　而Autodesk的DEC流程就是着眼于解决客户的这些问题，赋予客户创新协作的能力，帮助客户有效地管理他们的智慧财产。通过对智慧财产的有效利用，客户可以提高效率。随着流程复杂性的增加，降低客户产生错误的可能性。

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创新性协作（Creative Collaboration）和创新流程(Creative Process)

－创新性协助是指利用数字技术把不同的个体，团队和艺术家整合到一个创新的流程中来；

－创新流程

-创意

-创造

-制作

　　其实大家可以，任何一个娱乐行业，例如：影视、游戏、动漫，我们都可以给它变成概念化的一个流程，分三个阶段，这三个阶段包括创意、创造还有制作。但是这三个阶段并不是一个过程，它其实是一个迭代的，而且是循环的过程，可能在不同的流程中间，都会用到这三个不同的概念。只有迭代的循环流程往复，才能达到最终的产品。我们的创新协作技术就是把不同的个体团队，还有艺术家整合到一个新的流程中来。这一块，不管是影视、广告、电影的制作，随着从创意的最初产生开始，他都需要跟其他人沟通，直到产生最终的作品。在这个过程中，从最初创意，到产生出我们能看得到的，能在市场上发布的作品，整个流程都是非常复杂的，它可能牵扯到创意、创造和制作三个主要过程的团队人员的配合。那么怎么来有效地沟通最初的创意，团队中间的人员怎么能透彻地理解彼此的工作内容以及每个阶段怎么分享产生出来的数据和财产，就变成了一个非常关键的环节。

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DEC创新流程所涉及的主要角色

创意团队

-制片人、导演、游戏设计师等

-项目的创意策划人

-责任：确保艺术创意能够有效传达给其他团队

创造团队

-艺术家、动画师、设计师和开发人员等

-协同工作把复杂创意付诸实施

-责任：把创意概念全方位的变为现实

制作团队

-由不同小组组成的生产单位

-在复杂系统中协同工作，并保证生产过程的连续，避免冗余和错误

-责任：保证数据和创意有效而一致地进行传递

　　那么如何把最初团队的原始创意准确地表达成最初的产品，而不是说有一个最初的创意到最后完全走样了。为了避免这种情况，我们就需要利用这样的流程来解决目前存在的问题。在创新流程中所涉及的主要角色我们主要定义了三种人，一个是在创意阶段，他可能涉及到制片人、导演、游戏设计师，他是最初项目的创意策划人，而且他的责任是确保艺术创意能够被其他两个环节工作流程上的人员所理解。

　　第二个环节，就是创造的环节，包括艺术家和动画师、设计师这样的角色。他们的目的是把创造的概念全方位地变为现实，从而交给下一个制作团队可以制作的内容。在这个环节上，大家可以看到，怎么能把第一个团队头脑里复杂的创意变为下面一个环节里可以制作的内容，它是起到一个承上启下的作用。在这个过程中，需要不断地循环往复地跟第一团队进行沟通，在这个沟通的过程中，其实牵扯到很多数字化内容的交换，那么如何保证它的交换可行精确度，尽量减少冗余度，这就牵扯到我们后面提到的智慧财产的管理问题。

　　第三个环节就是制作团队，制作团队可能是有很多不同的小组组成的团队，在复杂的过程中要保持生产的连续性，避免冗余，尽量减少错误，而且要保证最终产品是第一个团队所想要达到的效果。所以它一定要保证数据和最终创意有效而一致地进行传递。Autodesk总结出来的三个流程基本上涵盖了整个娱乐行业的每一个角色的定位和每一个角色的工作内容。

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什么是智慧资产？

智慧资产是指：

-“资产”为包含很多特质和属性的信息

-资产将生产流程的不同部分产生的创意有机的组织在一起

-可进行客户化和具备可扩展性

　　智慧资产包含了很多特质和属性的信息，比如说一个门，可能包括表面的材质、纹理的信息、尺寸的信息，还有它是可以关和开的属性。当然还有更为复杂的资产，比如说一个人物的动作，这样的资产我们怎么能保持它在不同的生产流程中有效地传递？就体现在对制作资产的管理上面。对于资产的管理要有机地把创作流程的各个部分组织起来，而且这个资产为了便于其他部门使用，就必须是具备可进行客户化和具备可扩展性的特征。

DEC解决方案和独特价值

DEC的核心价值：提高客户核心竞争力

1) 生产流程化，端到端；

2) 便于使用和管理；

3) 增强团队成员的协作。提供工作效率，如；FBX开放式数据格式；

　　作为Autodesk DEC解决方案，我们刚才提到了，我们的目的是为了帮助客户提高他们的核心竞争力，其中一点，我们把原来针对某一个点的解决方案变成了一个覆盖整个生产流程的端到端的解决方案，目的是让整个娱乐行业的生产流程化，而且便于客户进行管理和提高产品质量，同时增加整个团队成员的协作，提高工作效率。比如说Autodesk为不同的用户开发了FBX开放式数据格式，让他们可以充分进行不同产品之间的数据交换。

 

　　DEC虽然是针对娱乐行业的一些生产流程概念，但其实，即便是设计可视化内部也包含了以上所涵盖流程上的概念。所以整体上来讲，Autodesk在中国，不管是哪个子行业，都是会按照Autodesk DEC的方向，来为每一个行业的客户提供全方位的解决方案。

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Autodesk在中国传媒娱乐业的发展

－重点发展子行业

-游戏-网游

-动漫-动漫公司和动漫基地

-电影、电视

-设计可视化

－人才培训

-教师培训

-学生培训

　　Autodesk在国内的游戏和影视领域都有很好的发展。首先来说一下游戏产业，我们将这部分分为两块，一个是做外包，而另外一块则是原创。作为这两种企业，我们都会安排针对它们的解决方案，而且我们会有专家跟他们进行沟通。比如大家都知道世嘉（SEGA，日本的游戏公司），国内有很多这样的外国公司的分支机构，所以会承担一些外包的工作任务，大家可能知道《末日之战》，虽然是根据一个外国的小说来改编的，但是它是纯粹的中国原创游戏，是育碧上海开发出来的第一个本土IP游戏。这款游戏在国际上也得了好几个奖项，是很有意义的一个里程碑。另外一点，举一个代表性的例子，像巨人、网易这样的公司，它们都在广泛地开发自己的原创游戏。从这一点上来讲（行业的角度）在游戏方面，中国的盈利模式非常明确。但是从整个流程管理上面来看，因为是新行业，所以欠缺一些行业化的经验。

　　电影和电视方面不说太多，大家也略有所闻，像《赤壁》这些有代表性的大片，基本上都是使用Autodesk公司的产品来开发的视觉特效。《喜羊羊》是有代表性的动漫作品，也是用3D技术做一些场景的设计。虽然动漫和电影大家可能了解，在中国比较特殊的情况，国外可能把动漫放到电影或电视里，中国因为跟日本动漫的渊源比较深，所以在中国来讲，一方面二维的产品用得非常多，另一方面，我们具有动漫的电影、动漫的电视剧，可能比较独立，而且另外一点，从我们国家对创意产业的支持上来讲，动漫基地作为一个非常重要的单元，承担了很多创意方面，至少大家对它赋予了很多期望的一个单位，所以Autodesk也会予以非常高的重视度。

　　为了我们的行业能够蓬勃发展，Autodesk也非常重视教育培养。非常重要的两点，就是师资和学生的培养。师资方面，目前这个行业高水平的师资还是比较缺乏的，然而Autodesk本身有这样的能力，可以帮助教育行业来培养一些师资。学生方面，在高校，中职、高职等，很多都开设了这样的课程，所以在中国市场Autodesk也愿意贡献出自己的力量来培养出更多的人才。