西线 主题式KTV

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本案位于东三环国展边，是一个旁临马路的六层小楼，每层约800平米，前身是分割出租的写字楼，2003年初租约到期，业主收回该楼，当时陆续有租户前往协商整栋租赁意向，提交的报告竟是不约而同的“量贩式KTV”方案，业主受此启发，萌生自己经营的念头，于是找来几家设计公司参与方案设计投标，本公司于是开始接触此案。
　　业主本身是房地产的开发商，与此同时在西客站旁边有一个主题定位为“欧洲一条街”房地产开发项目，故业主的对本KTV项目有一个基本的要求，即要与“欧洲”拉上联系！
　　当时的北京KTV市场已是鱼龙混杂，钱柜、麦乐迪连锁经营，竞争激烈，其他的巧立名目的项目也多不胜数，东抄西拿，素质良莠不齐，想要在如此环境下异军突起，确实不是一件容易的事。在综合分析市场现状的前提下，我们发现一个缺口，那就是“主题式KTV”。
　　有了这个出发点，我们开始构思“以何为主题”的问题，加上要顾及业主的“欧洲”情节的要求，我们着手从欧洲主题的方向考虑，但是欧式的东西一向是以豪华、舒适、大气见长的，而本案的却有一个致命的先天缺陷，那就是大堂太小而狭长，而且总共六层楼只有一部小小的电梯，如何体现豪华大气？加上金碧辉煌的东西进入北京已经很久了，几乎所有的上档次的酒店大堂都是如此，缺乏新鲜感，而且也无法与其他的KTV场所明显区别出来，所以到此这条考虑方向基本被抛弃。
　　我们试着从其他的思路去考虑，“欧洲的... ...”什么呢？不就是小而狭长的大堂吗？欧洲的什么东西是小而狭长的呢？就在一筹莫展的时候，我们突然有了主意——火车！火车的车厢不就是小而狭长的么？！而有一列贯穿整个欧洲大陆最出名的火车叫EUROSTAR——时尚与现代的代名词，太好了，就从这里发掘！
　　到这个时候，我们对这个案子已经有了设计的方向，那就是以欧洲的时尚豪华列车EUROSTAR为主题，接着便是Internet上的资料收集过程，大量的图片与场景开始出现在我们的眼前，也很快在脑子里面提炼出设计的雏形。
　　在案名的选取上，我们也就“拿来主义”了：

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英文案名：U.Star
　　中文案名：西线
　　英文案名来源于欧洲享有盛名的、贯穿17国的高速列车——EUROSTAR，考虑到传播的简便性，将其简化为其谐音\"U.Star\"，故标志便由\"U\"和\"Star\"(星)抽象而成，同时也暗喻\"U r Star\"(你是明星——来\"U.Star\"唱K，你就是明星！)；
　　中文案名由\"欧洲铁路\"(即\"西方铁路线\"引伸而来，中性而时尚，从而会更具长久的生命力(不易过时)，针对的客户层面也会比较宽广；
　　中文和英文的标准字体都是用类铁轨铺排造型，形象而流畅；
　　文字外框处理源自列车车窗造型，紧贴主题；
　　本案名与标志简洁而有力，内涵丰富、传达直接而不流俗套，又能与紧贴整体装修设计方格，有利于公司形象的迅速树立。而且可以进一步定位整个KTV的服务理念，类似\"享受欧洲最豪华、最舒适的高速专列般的尊贵而周到的服务！\"、\"体会在欧洲最豪华、最舒适的高速专列上纵情高歌的淋漓畅快！\"等。

　　接着我们又根据形象推广的需要，设计了以下的标志推广动画：（在画面上不同的位置点击可以切换中英文标志及背景）

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概念方案提交之后，甲方相当满意，只是认为标志的工业味道太重，不是很吻合娱乐场所的要求，于是着手修改，在保留标准字体不变的基础上，将标志进一步简化，最终提炼为列车车窗的造型如下：

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与之配套的形象动画：（在画面上不同的位置点击可以切换标志透视及背景）

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因为有了“列车”的主题，所以在接下来的室内总体装饰方案的设计便是水到渠成了，下面是大堂部分的效果图：

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参照大堂的平面来看看设计的用心之处：

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正如上面提到的，大堂的面积小而狭长，而且总共只有一部８人电梯，这对六层总共超过100个包房的场子来言，上下的人流运输有很大的问题，所以我们设计的出发点是怎样让上上下下的过程变得有趣起来，使更多的人更乐意去走楼梯，从而缓解交通的压力。结合“列车”的主题，我们特意仿造Eurostar的其中一个具有代表性的火车头的造型用玻璃钢加不锈钢的材料做了一个假但逼真的火车头造型，加上顺着从主入口一直铺设到底并沿着楼梯往上爬升的铁轨形状（当然，为了走动的方便，我们在铁轨上铺设了钢化玻璃），将大堂特意营造成一个火车站的气氛，让人流主动地“上车”，从而很自然通过步行楼梯上楼了。
　　楼梯与洗手间的设计也就很自然得具有浓郁的火车味了：

[Point=3]

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由于一楼大堂的面积太小了，人流的分流会过于紧张，所以在二层一出楼梯的位置又设计了另外一个等候区域，该区域有两面很大的落地玻璃，正对着车水马龙的大马路，具有宣传效应，所以甲方的要求是这个区域应该是能够聚人气的，让路过的人可以感受得到这里面的热闹气氛。
　　我们的想法是，既然要聚人气，从里面的消费者的角度出发，那么这个地方应该是有趣的，而从外面过往行人出发，想让他们留意这个地方，这个地方的视觉效果应该是很强烈的，再三考虑之下，我们大胆地利用该项目的车窗标志延伸出一个夸张的空间造型：

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而且在其中的凳子造型的位置我们安置了电子感应装置，只要有人坐下，便会自动启动装在天花顶的音响系统，发出列车穿行的声音，而且配合动感的灯光变幻处理。这会让在里面的消费者相互宣传，大家都去看看这有趣的现象，从而达到“聚人气”的目的。而从外面看来，这奇异空间营造出来的另类气氛，也可以轻易感受得到，同时这也是企业标志的一个巨大的活动广告橱窗，灵动而有趣。

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走道的设计，是整个“列车”主题表达的一个重点部分，为了迎合更多的客户层，我们将总共５层（一层只有大堂，没有包间）分为三种风格，两层沉稳豪华、两层时尚简约，一层夸张跳跃，于是有了以下的设计：