第十届国际商标标志双年奖获奖者专访——许可健

许可餐饮设计

记者打电话联络采访时，许可健总监刚刚参加完今年在北京 798艺术区举办的国际商标标志双年奖开幕式暨颁奖典礼返回杭州。由CCII国际设计中心主办的国际商标标志双年奖是目前LOGO设计界含金量最高的奖项之一，每两年举办一届，今年刚好第十届。本次参展作品中，许可健凭借《板凳猫跑咖》及《逗汪旺米粉》两个作品分别斩获银奖和铜奖。

以下为采访内容实录


记者：首先感谢您接受我们的采访！我们知道在这次的双年奖评选中，您的两部作品获得了很好的成绩，对此您有什么感想呢？并且向我们简单介绍一下您的这两部作品吧。


许可健：这是我第三次参加双年奖，一直以来都有关注这个活动。能够和来自全国的设计师们交流切磋本身就是一件很开心的事，而最终能够获得两个奖项，于我而言不仅是一种鼓励和认可，更是一种动力，是我与专业领域的一种交流方式。《板凳猫》和《逗汪旺》可以说是我的两个代表作，在创作的过程中融入了很多我对餐饮行业现状的思考和尝试，包括第一次以全案策划的方式，从品牌命名、品牌故事、广告语到整体形象策划与设计这样系统的包装一个餐饮品牌。最终能够获得这样的成果，也算是为我自己交上了一份满意的答卷。


记者：我们都知道您创立了一个专门做餐饮设计的品牌，叫许可餐饮设计顾问，那么能否谈下您的发展历程和创业心得呢？


许可健：我开始从事设计行业的时候，服务内容是比较宽泛的。但是久而久之，我发现餐饮类的客户比重越来越高，这意味着品牌形象对于餐饮行业的重要性已经逐渐在提升。于是我改变了原有的服务体系，成立了这样一个专注于餐饮设计的品牌，希望能够为更多的餐企塑造独有的品牌形象。


记者：在您看来，与其他设计相比，餐饮设计有何不同之处？什么样的餐饮设计才是优秀的设计，标准又是什么？


许可健：在我看来，餐饮设计的本质是设计出家的“归属感”和“延伸感”，所谓“归属感”就是要有亲和力，舒适、安心；“延伸感”则是要比家里更happy，更有趣，更具体验感，这是其他设计领域很少重点关注的。如今餐饮业的一大趋势是品类的细分化，要想在同品类中取胜，打造一个好的“品牌超级符号”尤其重要。至于标准，如果一个餐饮设计能够激发共鸣，让消费者过目不忘，甚至能够长期吸引稳定的目标群体，那便是一个成功的设计了。


记者：在您服务的诸多品牌项目中，有没有自己特别满意的设计，当时的灵感来源于何处呢?


许可健：每一个作品的完成都要经过前期设想到后期设计这样一个不断让自己满意的过程。就拿《板凳猫》来说，在设计这个作品的时候，灵感来自于时下的年轻消费群体普遍追求新鲜感、元素混搭的特点，以及在工作繁忙之余寻求心灵依靠的诉求，而这与板凳猫跑咖本身的理念不谋而合。所以我为它策划了一句广告语：“板凳没有靠背，但我就是你一辈子的依靠”，在这个广告语背后有一个完整的品牌故事支撑，并且有专属的“板凳猫”形象。投入到实体店运作后，我们发现很多消费者正是被这个名字吸引而来。


记者：目前在餐饮设计领域发展已经较为成熟，您对今后的发展方向是怎样定位的？
许可健：接下来我们会更加专注于服务连锁小微型餐饮品牌、连锁轻餐饮品牌，并且会逐渐转变且已经转变为以提供餐饮品牌全案策划服务为主，集餐饮品牌咨询、餐饮文化研究、餐饮品类定位、餐饮品牌命名、餐饮视觉创建等多要素和合为一的创意实现平台，继续与客户展开深度合作。




个人介绍：


许可健  许可餐饮设计顾问创始人/艺术指导/首席创作总监




作品欣赏：

获奖作品《板凳猫跑咖》








获奖作品《逗汪旺米粉》









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