看晨阳水漆如何 “抬头看路”“低头拉车”

第四季惮

　　2月22日，《保定日报》刊登了一篇《做大做强现有企业 更需引起高度关注—关于我市现有企业发展的样本解析》的文章,深入解读保定市晨阳水漆等优秀企业的发展状况，剖析其成功原因。一经刊出，在读者中引起了强烈反响。
　　
　　那么这些企业是如何受到党报的认可和青睐的呢？下面以晨阳水漆为样板，对其进行深入解读。
　　
　　注重市场需求，靠绿色环保理念站稳市场
　　
　　上世纪90年代，晨阳集团创始人刘善江在从事油漆贸易时，透过市场反馈的信息敏锐意识到，传统油漆对环境的污染严重，基于这样的认识，1998年，刘善江成立了河北晨阳工贸集团有限公司，专门从事水漆的研发与生产。不到一年时间，初见市场的晨阳水漆就荣获了“中国环境标志产品认证”证书，在市场巨大的环保需求下，晨阳水漆上市当年销售收入就达4000万元。
　　
　　
　　
　　注重技术创新，靠过硬品质赢得市场
　　
　　晨阳水漆以绿色环保理念得到用户认可后，并没有止步不前。而是专门成立了技术研发中心，并与中国涂料工业协会和北京化工大学等科研院所建立了合作研发平台，建成了国内唯一家水性涂料院士工作站，确保了产品的科技含量和工艺品质。不断通过技术创新，使生产工艺和技术始终走在行业前沿。
　　
　　
　　
　　2008年，北京启动奥运会美化工程，晨阳击败众多竞争对手，被北京市指定为首批供应商。15年9.3阅兵前夕，晨阳水漆更是承担了天安门的粉刷工作。这些不仅是对晨阳环保概念的肯定，更是过硬的产品品质影响下市场的选择。
　　
　　注重品牌打造，靠大力度广告宣传开拓市场
　　
　　2013年7月，晨阳水漆登上了央视《新闻联播》，获得了高度评价。随后，晨阳水漆登陆央视一套、河北卫视等多家媒体投放广告，引起消费者热议。晨阳集团也是首个登陆央视一套的国内涂料企业。
　　
　　
　　
　　为进一步扩大影响，晨阳集团打出一套品牌宣传“组合拳”。利用互联网宣传平台，成立电子商务中心，通过天猫、京东、亚马逊等开展电商营销。没有过硬的产品砸再多的宣传也只能使产品在消费者面前昙花一现。晨阳正是注意到了这一点，凭借其过硬的产品品质和环保理念，使消费者获得良好的用户体验的同时，也使其宣传效果最大化。健康环保的品牌形象深入人心，过硬的产品品质也受到了消费者的好评。
　　
　　
　　
　　晨阳在“抬头看路”之后，瞄准了水漆市场，然后，开始兢兢业业地“低头拉车”，狠抓产品品质，同时，将积极进行品牌推广。也正是这样一步步的举动，将晨阳推上中国水漆第一品牌的宝座。

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