商场室内环垅色彩设计的特征说明

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在商场室内空间环境设计中，并没有一个固定的色彩使用规则，其室内环境色彩设计应该根据商场室内空间的类型、陈列商品的类型和特点以及自然灯光及人工照明的方向、质量来考虑颜色的使用效果。首先需考虑商场室内空间的功能要求，并考虑与环境相协调的原则。同时，还应定好室内营销空间的基本色调及重点用色，然后才考虑细部用色，各部分的色彩变化应服从于基本色调的安排。

 1、室内环境色彩应依据商场经营特色和空间用途设计 从使用功能出发，对经营不同商品的界面其色彩(墙面、顶面与地面等色彩)均应做到有所区别，营销空间内的柜橱、货架、璧柜、组合橱柜等陈设色彩也应有所不同。诸如使用功能不同的营销空间，其功能特性可通过不同的色彩处理来表现。像经营服饰、化妆用品的营销空间，环境色彩宜鲜艳亮丽;而像工艺用品、珠宝首饰、钟表等经营高档精致的商品应采用柔和、淡雅、宁静的湖绿、浅蓝、淡绿、浅黄等色彩，以体现出各自的经背特色和空间用途。
 2、室内环境色彩应依据商场大小及顾客的心理要求设计 室内环境色彩应依据商场的大小来设计。由于色彩具有扩张感和收缩感的特点，故大的商场可以采用具有收缩感的室内环境色彩，如冷色与深色色调;小的商场则可以采用其有扩张感的室内环境色彩，如暖色与浅色色调，从而在顾客还使用饱和的颜色。
 3、室内环境色彩应依据商场服务对象的年龄和性格来设计 不同年龄和性格的顾客对室内环境色彩的选样有着明显的差异。诸如经营妇女儿童用品的商店、玩具商店等可选择纯度较高的鲜艳色彩，其斑斓的色彩可使其营销空间富有生动活波的效果。经营中青年妇女用品的商店，色彩宜设计成鲜艳.明快的浅色;经营中老年商品的商店，则以柔和，静谧和低明度的色彩为主，以使其营销空间显得庄重与沉稳。
 4、商场室内环境色彩应注意设计的关系 由于室内空间主要由墙面、顶棚与地面围合，所占面积较大，在室内环境色彩设计关系的处理上，这些地方宜作为基调色。同时，为了取得高效率的室内照明效果，顶棚通常是乒小勺色或浅淡色彩，其他部位如墙面、地面、家其、陈设等物体的表面多用有色系色彩。此外，若商场室内空间小，这些部分的色彩宜与墙面色彩相接近，使其色彩能融入到墙面色彩之中，形成更大范围的背景色彩，从而扩大商场的空间感。若商场室内空间大，可突出这些部分的色彩，增加其鲜艳程度，从而削弱商场空间的空旷感。而商场室内空间中装饰商品之陈设和广告的色彩，则应起到烘托主要商品的作用。并注意务必使色彩与装饰它的背景色彩有明显的反差，不能让它隐没在室内环境色彩的海洋中。
 
上述商场室内环境色彩设计特征对营销空间环境气氛的形成起着重要作用，利用环境色彩的物理、生理和心理功能上的感受及社会习俗、历史积淀等人文因素对商场的环境色彩进行处理，对增强商场室内空间及商品展示陈设的感染力显然是具有重要意义。