国内外会展展台搭建展览设计的差距浅析

bijia2013

　 虽然中国的经济发展特别迅速，很多方面都已接近甚至超越国际水平，不过，在展会组织，会展展台搭建和展览设计上，国内公司与国外先进水平还是稍有差距，但随着中国展览行业像更专业更精细的发展，也涌现出不少实力很强的国内展览公司，国内企业可借助其专业的会展展台搭建能力为自己的形象添砖加瓦。小编认为，好的展位搭建和布置会最大限度地展示产品的品质，体现公司的实力，从而达到吸引客人注意力，增加客人的信任度的目的，从而有效地促进业务交往。可以说，参加一次展会，展位搭建和布置的好差对是否能圆满达成参展的目的起到非常重要的作用。既然那么重要，为什么国内外会展展台搭建展览设计还存在差距呢，这不是国内企业不重视，而是由于多种原因造成的，特别是在国际展会上，对比之下尤为明显：

第一、搭建水平落后是国际展览上中国展区位置偏僻的重要原因之一。
　　历来中国企业在重要的国际性展会的展位位置都处于比较偏僻的角落，其中除了外国参展商、行业组织、商会等机构对中国产品的歧视或是抵制心理等原因，还有一个很重要的因素就是中国的展位搭建水平普遍比较落后。中国展位的搭建普遍有中国元素的情节，不是大红灯笼，五星红旗，就是牌坊、门楼之类的造型，似乎除此之外就找不出能体现中国风格的东西来。而有时候限于国外制作技术、材料等方面的原因，有些在设计图上很漂亮的造型也只能因陋就简，不仅不能很好的体现出中国元素，反而还会让人感觉到庸俗。与中国相比，德国的搭建给人感觉档次就很高，他们通常使用比较好的金属材料，非常有质感。细部处理上只用很小代表德国国旗颜色的三个方块就很好的体现了国家元素。整体看上去简洁大气，档次高雅，具有国家特征。
 
第二、在会展展台搭建上投入不够。
　 除了对提高搭建水平真正能给参展企业和组织者自身带来多大好处认识不够外，比较直接的原因是要考虑到国内在招展时与其他展会组织者在价格上的激烈竞争使得这个行业的利润被削薄了，这就决定了他们很难下决心在搭建上进行大的投入。没有大的投入，想在展位搭建上提高档次、吸引眼球的难度是非常之大的。所谓一分钱一分货，比如在迪拜的展览上，一般使用木板材的搭建费用大概在每平方米60美金左右，而如果搭建主体使用金属等材料，价格就会成倍的上涨。到现在为止，很少在展会上看到过哪个中国展团使用过金属材料作为展位局部特装主体的。
 
第三、对展品特性的展示有差距，设计理念
　　根据不同的产品特性，特装的展位也可以有不同的样子，这一点在国外公司的搭建中有比较好的体现，而中国的展位基本上是很少考虑根据产品的特性来改变展位的搭建。比如针对鞋子衣服等产品的展览，同样是3米X3米的面积，有些外国公司就很可能会突破3面或者2面墙的模式，采用一种开放式的展示。相邻的展位完全或者局部的打通，造成独立又浑然一体的效果，给人一种大气开放的感觉。而很多中国企业就习惯在自己独立的2面或者3面都是展板的相对封闭的小房间里做文章，很少考虑与邻居展位发生关联。小编坚信，正是因为在会展展台搭建上存在差距，才为国内企业和搭建商提供了成长和发展的空间。